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百度发力移动生态财报扭转乾坤,剑指翘首

虽然竞争激烈,但从报告数据来看,移动互联网下半场的生态之战,话语权继续由BAT掌握。

三家公司的用户渗透率分别达到89.4%、95.5%、97.8%,远超包括今日头条、快手在内的其他互联网公司。

“2019年将是拼生态、拼合力的一年”,年初沈抖的这一番话透露了百度移动生态这一年的核心战略方向。

去年5月,百度将一年一度的百度联盟峰会升级为“百度联盟生态峰会”,自此“生态”二字渗透向它的合作伙伴、内部组织与战略、外部投资等各环节。

进入2019年,百度继续加码移动生态建设。

相较于“All in AI”,移动生态是百度自今年以来更明显花费精力去发力的一个方向。

从第二季度的财报来看,百度向移动生态进行的重要转型开始见到一定成效。

归属于百度的净利润24.1亿元,虽然同比下降幅度超过60%,但是阻止了今年第一季度净亏损态势的继续蔓延。

在具体业务上,百度的在线营销收入共计192亿元,季增长率达到9%。

若剔除已剥离的度小满金融等业务,该核心营收的年增长率达到3%,季度增长率达到12%。

百度CEO李彦宏在内部信中指出,搜索是百度的根基,是百度的核心价值。

从这一角度来看,截至今年第二季度,百度的移动生态核心产品共分为3块。

在内容生态和服务生态上则分别对应的是百家号和智能小程序。

接下来,我们不妨盘点一下百度在2019年移动赛道的投资,看看其中透露出哪些信号。

百度在移动赛道投资的逻辑何在?纵观百度在移动赛道的投资,可以看到有两个明显的逻辑,其中之一是投资的对象都是细分领域的龙头企业。

今年2月20日,百度宣布战略投资蝴蝶互动,蝴蝶移动就是小游戏和H5游戏这个细分领域的龙头,其自主研发的《我画你猜》在微信小游戏中最高排名到达迪思,《厘米飞车》达到了日活过亿,《金庸侠客行》等H5游戏的流水达到千万。

今年7月百度领投的“凯叔讲故事”则是儿童教育这个细分领域的领先者,“凯叔·西游记”、“神奇·神奇图书馆”、“凯叔·口袋神探”等作品都是儿童内容的知名IP。

从投资迹象来看,百度2019年继续加码移动赛道布局,7月份以来,投资还有加速的迹象,接连投资了凯叔讲故事、七猫小说和知乎,分别占领儿童内容赛道、免费阅读入口和知识问答社区。

内容与流量“相互依存”是互联网行业发展的共识,无论是PC时代,还是移动互联网时代,以BAT为代表的互联网巨头对待内容的态度,一直都是“急切渴望”的,无论是通过自建还是投资。

进入移动互联网时代,互相独立的App割裂了PC时代互相打通的内容,搜索引擎可以获取的优质内容量因此减少,为改变这种局面,百度发力百家号为移动端提供优质内容,2018年又发力智能小程序,在把百度App打造成为国内最大的综合性内容消费和服务平台的同时,用智能小程序打破信息壁垒,构建新的内容生态环境。

战略明确,通道畅达,百度移动生态以极高的内部耦合度,成为一个不断壮大的自驱动系统。

等在前方的是蓬勃发展与并购。


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